Art Hello
Сеть детских садов и центров
2024–2026
Реклама, которая набирает группы к сезону
Сеть детских садов, центров развития и школа на севере Петербурга. Набор идёт волнами, а не круглый год, поэтому реклама здесь работает не «всегда», а точно к тем группам, куда открыт набор.
Задача
Три разных продукта — сад, центр развития и школа — продаются разным родителям и в разные месяцы. Одна кампания на всех размывала бюджет и приводила заявки, которые до записи не доходили.
Нужна была система, в которой каждый сезон реклама знает, какие группы набираются прямо сейчас, и ведёт бюджет только туда.
Что сделали
01
Разделили продвижение на три направления
Сад, центр развития и школа получили свои стратегии, свои посылы и свои сегменты: у каждого продукта свой родитель и свой повод прийти.
02
Взяли портрет клиента у клиента
Art Hello передали данные о родителях, которые уже водят детей в сад и центр. По ним собрали сегменты — а не по догадкам о «мамах 25–40».
03
Свели рекламу с планом набора
Каждый месяц получаем список групп, классов и кружков, куда открыт набор, и настраиваем кампании на них. Еженедельно сверяем количество и качество лидов и переносим бюджет.
+450
Квалифицированных лидов
1,2K
Целевых действий
25%
Отказов вместо 40%
